Un nou espai que no és ni un programa d'història, ni un programa de publicitat, ni un programa de pur entreteniment, tot i que tots aquests elements es puguin trobar mesclats en una sèrie on, a través dels anuncis, s'intenta reflectir els canvis socials que s'han viscut en els últims 50 anys.
La nova producció del Departament de Documentals Educatius i Nous Formats, dirigida per Jordi Viader, és el resultat d'un gran treball de recerca que ha permès a l'equip del programa crear un documental diferent i ple de sorpreses.
Web oficial La Rentadora
Elinks:
(01) La Llar
Resum: ens parla, sobretot, dels electrodomèstics, aquelles “màquines màgiques”, que van contribuir a canviar la situació de les mestresses de casa i els hàbits alimentaris i culturals del país. Un capítol en què es fa especialment evident el canvi de rol d’homes i dones al llarg dels últims 50 anys. Hi veurem alguns anuncis especialment xocants, sobre els quals potser caldria advertir que poden ferir la sensibilitat d’algunes espectadores...
(02) L'automòbil
Resum: Se centra, fonamentalment, en el canvi de percepció envers l’automòbil que es detecta en la societat que ha passat de considerar-lo una eina de llibertat a convertir-lo en referent d’estatus. Hi ha molts anuncis interessants de cotxes, un sector especialment brillant pel que fa a la creativitat, però també n’hi ha molts que utilitzen l’automòbil com a marc de referència per publicitar altres productes. El sexe al cotxe, els anuncis “que no s’entenen” i els estereotips de l’home i la dona al volant, són altres dels temes tractats.
(03) Menjar i beure
Resum: recuperara alguns espots mítics del sector de l’alimentació i ens parla de berenars, d’àpats familiars, de la irrupció dels congelats, de la gasosa i de la Coca-Cola. Nostàlgia... record... sabors del passat... Un capítol especialment adreçat al cor de cada espectador que respon a dues grans qüestions fonamentals: què se n’ha fet del nen dels Donuts i la cartera? I qui és la iaia de la Fabada?
Alguns espots d’aquest capítol: “Coma pollo!”; “Arròs la Cigala”; “Chup chup Avecrem”; “Quiero Danone... dame Danone”; “Leche, cacao, avellanas y azúcar... Nocilla”; “Yo soy aquel negrito....”; “Aprende a amar la Tónica”; “Coca-Cola, sensación de vivir”, etc.
(04) Salut i bellesa
Resum: Bellesa i salut explica els camins que cal seguir per aconseguir el somni de la bellesa i el mite de l'eterna joventut. Perfums, cremes, roba... i el tabú vençut de la regla, la sola menció de la qual provocava denúncies i sancions als publicitaris dels anys 60. Alguns espots d'aquest capítol: "Filomátic, da un gustirrinín...."; "Marie-Claire, un panti para cada mujer"; "Slips Abanderado"; "Busco a Jacq's"; "Cruzado mágico Playtex"; "Plan ponds belleza en siete días", etc.
(05) El Nadal
Resum: El cinquè capítol l'hem volgut dedicar al rei de la casa, el nen que tots vam ser algun dia i al Nadal, una època de l'any especialment propícia per a la publicitat i el consum, que mostra millor que cap altra el passi d'una societat confessional a una altra de laica.
(06) Coses d'ahir i avui
Resum: El sisè i darrer capítol és un petit calaix de sastre on es barregen coses d'ahir i coses d'avui. Productes que han desaparegut de la publicitat televisiva, com l'alcohol d'alta graduació o les cigarretes, i altres que hi han irromput els darrers anys amb molta força, com els mòbils.
